清明連假因為都是雨天，所以待在家拍了好多短影音素材，想說剛好可以認真更新短影音。結果！上傳之後發現這幾支短影音成效爛到不行，觀看數竟然比平常的平均值還低。這篇文章要跟大家分享，我在清明假期發現短影音成效不好時，我對於短影音做了什麼測試跟改變以及我發現了什麼～
近期我的短影音因為更新頻率相對穩定的關係（之前大概一個月更新1-2支），短影音的流量有比較穩定，大概落在1000-2000觀看數（2-3天可以達到），但在清明連假時，我更新的影片觀看數忽然就低於平均～好幾支都出現在1000次以下！本來是差點乾脆放棄趁連假經營短影音的想法，直接去享受連假算了，但忽然轉個念就決定來測試！
想想看會有什麼可能？
當我發現這次短影音觀看數偏低時，我當下就先試著想想看，這次的影片跟之前有什麼差異？然後我先找到了三種可能：
- 時間：我想說連假大家有時間，而且這年清明連假都下雨，所以推測大家都待在家，於是我選擇在早上的時候，大約10:00時上架短影音。這跟過往不同，平時我都是晚上下班後，才趕快加工封面圖，上架影片。
- 連假：之前就很常聽到有人在說，連假的時候社群成效會比較不好，因為大家放假不是出去玩就是看電視，再者就是跟朋友們聚會聊天，會減少滑手機的時間。以前我其實很少在連假貼文，這次在連假上架影片算是新的嘗試，所以也把『連假』這個因素放進考量。
- 主題：過往我的社群主題都是以『文具』為主軸，頂多加上『收納』這兩個大議題，其他都是小小的主題，小主題有點是想到什麼就拍什麼。但這次連假時我嘗試的主題是DIY袖珍屋，雖然是手作，但是整個影片的風格，跟過往的其實有些差異。然後過去小主題影片就是發一則，但這次袖珍屋我連續四天發了共四則，四則的成效都普通，所以我在想可能是這個主題目前沒有成為我受眾的喜好。
別人也是這樣嗎？從別人身上驗證自己的假設
在開始準備新的影片或調整之前，我先透過其他人來驗證我初步的想法，讓我知道短影音下一步的調整方向。這部分我看了兩種類別：
第一種：同類型的人
先看同類型的短影音創作者，像我的主題是文具，那我就找了幾個文具的帳號，然後看一下他們連假期間是否發文，發什麼樣的文章，成效如何，以及他們平時發文的時間跟頻率，再來也看了一下他們比較成功的短影音。
第二種：成功的人
再來我找了我自己覺得是成功案例的人，我找了我喜歡的帳號，以及我覺得追蹤人數很多的帳號，我一樣是看了他們的短影音上線時間、上線頻率等，在者最重要的就是去看連假時，他們是否更新短影音，而這陣子他們更新的短影音成效如何。
看完之後我發現，連假期間大家還是照自己的步調上架影片，而且這陣子的影片也有觀看數特別好的。於是我發現廉價觀看數不好這個假設，可能是錯誤的。因為還是有人這陣子上架的斷影音，是他的帳號裡面相對表現好的。
實際上會是這樣嗎？讓市場給你答案
在拍短影音的時候，很容易自己就打槍自己，或是自己預測成效好跟不好的影片等等。但其實你需要做的不是自己猜測，而是讓市場用數據告訴你。
看完別人的成果之後，把連假發文成效不好的因素排除後，我決定測試”短影音的主題”。為了避免”上片時間”造成影響，我決定先把貼文時間調整成"晚上發佈”，跟我以往的下班後發布較相近，再來就剩主題部分的影響。
這次我的作法是，在發布第一則短影音之後，大約1個小時的時間，發布第二則短影音。我先發布了”袖珍屋系列”後續發布”文具手帳”，結果第二支"文具手帳”的影片，儘管晚了一個小時發布，還是慢慢地超越”袖珍屋”的短影音，於是我發現短影音的主題才是重點。
短影音觀看數
結論
觀察觀看數比較高的社群帳號時，其實也可以發現，就算是觀看數很高的帳號，每支影片的觀看數都會有落差，有時落差甚至也不小，並不會每支影片都是非常好的成效。因此如果只是某幾隻片成效比較低，或是某幾支成效比較好，我自己是會先放寬心看待。
但如果短影音的經營是已經好一陣子，然後觀看數都無法提升，那就可以透過數據分析來創造新的可能性，並透過實際執行去驗證。
儘管短影音的觀看數高高低低很吊人胃口，有時拍了很久的作品，或是自己很期待的作品，發布後卻沒有得到預期的反饋時，多少都會陷入一陣子不想拍片的情緒裡。但是如果換個角度想，把這一切當作遊戲跟實驗，就會有不同的心境。當觀看數較少時就去研究，為什麼會發生這樣的情況，現在的趨勢跟大家的喜好是什麼，以及去嘗試可以怎麼優化，持續調整與學習。
畢竟大家可能昨天還在瘋開心果口味冰淇淋，今天已經換成巧克力麻糬。在經營短影音時，就不可能一直用同樣的方式或題材操作，邊做邊修正，與時俱進也是很重要的。
再來就是可以從圖片上的數字看到，我的社群帳號裡，跟文具越相關的，影片觀看數就越好～不過我的另一個想法是，其實袖珍屋系列在連假時是每天上架，但就是我圈起來的那支『袖珍屋DIY day3』的成效比較好，然後同一天的『資料夾set up』也比較好，所以儘管資料夾（文具相關）優於袖珍屋，但是在這裡，發佈時間似乎也有關係。不過這部分就等之後再來研究～
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