．品牌形象片可以想像成名片型影片
．說明影片可以想像是使用手冊型影片．廣告微電影可以想像是故事書型影片
．見證影片可以想像是親友推薦型影片
．微紀錄影片很容易降低觀看者被推銷的防備心
．實境影片特色比微紀錄片戲劇化與煽動觀看者的情緒
．廣告行銷影片的銷售漏斗—吸引>說服>購買>粉絲
．每種類型影片最多只能達成1-2個目的，讓消費者在銷售漏斗中往下一層邁進
．策劃影片時，先把行銷團隊遇到關鍵問題，寫在最中間就已經成功一半
．5W2H 七何分析法
Why:為何而拍/目的為何
What:要傳達的訊息為何
Who:目標觀眾/受眾是誰
Where:播放的管道或地點在哪
When:播放的時機是何時
How:影片類型/內容創意為何
How much:時間與預算有多少
．形容這個標準用戶的樣貌，就是會用文字跟圖片
．用感受「感受」創造受眾對品牌與商品的印象
．感受，是一推一拉的對比形容詞
．角色處境、動機與表情都能強化觀眾感受
．先思考要傳達什麼訊息，再去思考創意
．影片策劃過程中，會先有行銷策略才有影片需求，最後才有影片創意
．創意只是用來服務策略
．多養護品牌形象，少點競品比較的近身肉搏
．運用不同影片類型，兵分兩路搶灘
．在不同階段需求需要不同類型與目的性影片，促使受眾順利進到下個階段
．影片調性要能反映出品牌調性
．創意不代表一定要是完全原創
．培養創意力四步驟
1.多閱讀多觀察
2.先發散再聚合
3.淘汰首輪想法
4.讓潛意識工作
．好創意通常代表它不理所當然
．好的影片創意，讓受眾感覺熟悉又陌生
．影片創意首要任務要建立熟悉環境、感覺與形式
．好點子是介於大問題與創意執行之間的橋樑
．生成好點子三步驟，用新的角度來觀察與解決問題
．好點子生成三步驟
1.觀察洞見
2.品牌連結
3.創意轉化
．「觀察洞見」是針對行銷當前的問題，所發現的新的切入點
．把洞見跟品牌建立起關聯，從中找到強化品牌行銷的點子
．創意轉化寫成一句能吸引煽動並說服受眾的廣告語
．把big idea轉化成影像傳遞給受眾
．成功的創意是在娛樂之間做到行銷
．廣告的目的是行銷，但要用的手段是娛樂
．打斷觀眾的娛樂，讓影片效果大打折扣
．激發創意的三個招數
1.孩童
2.美女
3.動物
．能保住畫面基本美感的是「構圖」知識
．用畫面順序把故事說好，讓觀眾看懂的是「分鏡」知識
．主流構圖方式
1對稱構圖
2三分構圖
3傾斜構圖
．景別順序邏輯規則，從大到小、再小到大
．拿起相機或手機，開啟輔助線或格線的功能，練習基本構圖法
．兩步驟受眾記住商品名與賣點
1.想辦法讓人記住你
2.把賣點融入在劇情裡
．影片的專業度=品牌的可靠度
．重要的影片盡量委外製作，結果通常會比較好
．有經驗的製作團隊，會充分了解客戶需求，再給予客製化報價
．影片製作過程就是「期望值磨合」的過程
．要消弭你我的想像，讓作品符合甚至超越客戶期望，而不是看到成品驚嚇
．影片策劃與製作流程三階段
1.前期合理時間2-3周:文字腳本及分鏡腳本
2.拍攝其合理時間1-2周:定妝、勘景、置景、拍攝日
3.後期合理時間2-3周:特效、調光、音樂、音效、綠幕背景置換、3D建模
．拍攝天數多寡與整體預算有直接關係
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