每一家經營績效卓著的企業都有其競爭優勢，新聞或雜誌都找得到題材宣揚前景樂觀，但投資或投機考慮的不單只是前景如何，能否帶來合理的投資報酬率更重要，企業績效優異但股價不會漲，就吸引不了投機客，企業前景樂觀，但股價太貴使投資報酬率未必合理，不一定適合投資。
企業營收獲利數據看起來很漂亮，產業前景也很樂觀，這些很容易被投資人拿來當投資的理由，但是決定股價的根本因素還是在股票的供給與需求，前景樂觀的各種故事或題材是有助於創造出股票的需求，故事與題材想像力可以無限擴張，不過，股票的需求不會無限上升，受限的原因之一是資金，另外是理性狀態下的報酬率與風險評估也讓股價漲勢受限，隨著股價上漲達一定程度之後會使報酬率降低，風險升高，而股價越高也需要越多資金才能繼續推升，即使投資人有樂觀的想像，但股價上漲達一定程度之後，股票需求所受到的實質限制會越來越大，須認知基本面數據再怎麼漂亮、前景再怎麼樂觀，股價都可能會面臨修正壓力，如何應對修正走勢是投資學習的重要課題。
如果打算長期投資，是可以不理會股價的波動，如果企業具有競爭力，也不是資產泡沫型態的超高股價，修正之後股價還是會回到應有的合理價值，只是需要有耐心、花時間等待市場的調整，但如果原本股價被市場推升至不合理的超高價格，一旦啟動股價的修正調整，跌幅可能不小，而且股價不一定能回到高點，成本偏高的持股在趨勢轉變時應是停損為宜。
一般人常遇到的狀況是認為企業具有投資的價值，所以繼續持有等待，但實際持股成本太高，價差損失太大，以至於獲利遙遙無期，所謂的價值投資是是抱著現金等低點，等股價跌到極低的價格才撿便宜，以低成本持股等待回歸合理價格，而不是高檔追買、不是抱著股票套牢等待。
