存股的觀念是買進並長期持有股票，領取股息，「存」的意思偏向於買進而不賣出，屬於長期投資，但萬一企業營運每況愈下，投資的股票價值還是可能越存越貶值，即使是存股，仍需考慮何種情況應該賣出股票。
何時才是賣股票的時機？這與買股票的理由有關，對於長期投資而言，就是企業原本值得長期投資的特質消失了，可能原本的成長性不見了，配息降低了，失去營運的穩定性，企業或產業步入衰退期......等，這些可能是企業本身的問題，也可能受外在產業或經濟環境變化影響所造成，即使是最績優的企業，遭遇外在較劇烈的財經情勢變化，都難逃營運與股價的大幅調整，長線投資人是否保持無視於環境變動而繼續持股？
具競爭力的企業遇上外在環境變化，可能營運受挫股價大跌，但多半在事件過後還是可以回到產業的領先的地位，所以長期投資相對較好的時機，是外在環境衝擊出現時，趁股價大跌撿便宜，不過這是理論上的理想情況，誰能預先知道企業能否回復到事件衝擊之前的狀態？在半導體產業快速發展，台積電成為台股最具指標的績優股之前，台股的指標是台塑、中鋼，它們依舊具有產業地位，不過現在中鋼相對較不受青睞，試想當時的長線投資人，是否該在某個時間點不繼續「存」中鋼是較好的選擇？
