書評：《廣告教父的自白》——不只是廣告人，每位上班族都該讀完！
這本《廣告教父的自白》（Confessions of an Advertising Man），由傳奇人物、大衛．奧格威（David Ogilvy）親筆撰寫，可說是行銷界裡的《聖經》。
不過別被書名嚇退，這可不是只寫給廣告人的技術手冊，更像是一份觀察職場人類行為的田野調查報告。無論你是已經躺平、還是積極求升遷，只要你想在職場上生存並說服他人——恭喜，你就是自己品牌的行銷經理。
書裡的精華不是高談闊論，而是實打實的「行銷工具包」
書中講到的如何與客戶過招，對行銷人來說當然是本行。但我私心最推薦的，是那些關於文案寫作的段落。畢竟，誰不需要寫提案、發報告、做簡報？這本書裡的建議，就是自己的職場生存指南。
請別認為書中僅是作者的一家之言，要知道作者開宗明義便強調，研究與數據蒐集的重要性！為此，請放心大膽地相信書中建言，將主管、同事們當作廣告受眾般，強力行銷你的提案 (需求)。
你明天就能用上的實用寫作準則
以下幾個有趣、萬用的準則，與各位分享：
1) 我們都知道標題的重要性，但具體的是，平均來說，只讀標題的人數，是接續讀內文的五倍，想好你的標題，要不引起興趣，要不破題。
2) 標題要訴諸的是「觀眾」的利益，並且最好要有新資訊，吸引觀眾以後，才用內容說服、說明。
3) 標題不是精簡才好，平均而言六到十二個英文單字最佳。標題不怕過長，但不要冗長，有料的標題，最重要。
4) 簡報內的圖表，內容永遠比形式(設計、插圖)重要，注意你的重點。
5) 紙本簡報重點：
5-1) 標題與內文間插入兩到三行的副標，可有效提升讀者繼續閱讀的興趣。
5-2) 盡可能將開頭段落控制在十一個單字內，長篇大論的開頭，讓人望文生畏。
5-3) 子標可採用反詰、疑問式，除了作為上下文的鉤子，也可幫助只夠看標題的讀者，快速抓到重點。
5-4) 你的字體應該不小於9，否則將不利於一般人閱讀。
不只行銷，更是工作觀的啟發
除了文案與行銷的硬知識，書裡也談了不少職場軟功夫，例如身為主管該懂得放權、對目標「研究」的重要性。這些不只適用於廣告圈，其實每個感到迷茫的職場人都該翻一翻。
