最近在幫公司準備AI行銷課程，也藉機將這幾年來關於文案、編輯的想法，整理成更有系統的文章。
第一篇想談談入門級的文案：發布一則活動宣傳的資訊，無論是實體或線上，該具備哪些元素？AI工具寫文案很方便，坊間也有不少Prompt或模板。然而，AI的特性是Garbage in Garbage out，專長是潤飾文字，而不是從零到有，創造出紮實的內容。如果你的內容完全是AI自動生成，而不是依據你餵進去的資料，那很有可能產生的是滿滿幻覺和虛構。於是我們隨處可以看到文字流暢，卻內容空泛、資訊不清的文案。
活動文案的5W1H元素
活動文案是行銷企劃最常經手、也是入門等級的文案。一則清晰的訊息，至少具備新聞學所說的5W1H這6個元素。這5W1H分別是：
1.WHO 誰會出席這場活動？
在活動文案中會被特別標示為重點的，往往是一般人都聽過的「大咖」，例如專業領域裡的重量級人士、專家，甚至明星。這也是為什麼，很多歌手的演唱會宣傳文案只有寥寥數語，甚至沒有，因為名字本身就是重要的訊息。
2.What 活動內容是什麼？
3.Why 為什麼要來參加這場活動？
明星跟大咖可遇不可求，如果你的活動沒有熠熠星光加持，那麼活動內容、亮點就需要精心設計。「What」活動內容就像是一家餐廳的菜單，預告潛在消費者，到這家餐廳可以吃到哪些美食。「Why」則是一個鉤子，讓讀者預期他在這場活動中，可以得到哪些收穫回家。
看過一個說法，如果你的活動文案寫不出What，代表活動的目的、主旨、想傳達的訊息都不明確，注定失敗，請砍掉重練一次。
好的文案一定要有具說服力的What，而不是讓人看完覺得So What？
4.How 怎麼做到的？
清楚說明活動內容後，如果可以再補充「如何做到」的資訊，亦可以是活動的加分項亮點。例如，這場活動有什麼嶄新的呈現形式？或者有哪些技術上的創新？
5.When 時間
6.Where 在哪裡
時間、地點是最基本的資訊，如果缺漏，觀眾要如何知道去哪參加活動呢？
應用5WIH原則寫作的AI文案範例
使用5W1H的架構檢查，可以讓文案資訊變得清晰。以下我請ChatGPT擔任助手，針對一場活動撰寫文案，兩相對照：
沒有5W1H的版本：不知道活動在做什麼，只有空泛形容詞
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5W1H改寫版：
8月2日（六）下午(When)，花蓮流行音樂AI實驗基地（Where)邀您見證一場跨時代共演。
花蓮音樂新星攜手AI駐館歌手（Who），發表首張「人+AI共創」專輯，9首原創作品，唱出土地的故事與新世代的心聲（What) 。黃金陣容、虛實共創誠摯邀請您親臨現場（Why） ，見證人與AI的跨時代共演。
AI MV融合花蓮山海人文景觀，專輯每首歌、每句詞都由人與AI共同完成。從創作到社群宣傳，實踐人機共創精神。（How）
🌊基姜 Kincyang｜花蓮太魯閣族歌手，用舞蹈與歌聲，重新詮釋太魯閣族的故事
🌿陳庭恩｜花蓮太魯閣族歌手，將思念與掙扎化作旋律，唱出家族情感
🌸詠琦 Usay｜花蓮在地阿美族歌手，用靈性之聲唱出宇宙的能量與溫柔
🎤洄佳｜基地駐館AI歌手，內斂低沉、觀察入微，關注那些不被主流討論的情緒
🎧花瀾｜基地駐館AI歌手，溫柔爽朗，用細膩聲線描繪心中最柔軟的角落
有了前述5W1H的重點，再請AI修飾，就是一篇重點都有、基本合格的活動文案。至於要怎麼變成有亮點，甚至會讓人驚艷的文案？那就是另一個課題了（下篇再細說）
