消費行為
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行銷學告訴你要做出差異，讓品牌被記住；蛋塔效應也告訴我們從眾後果；但在辦公室團訂與日常消費中，人們卻傾向選擇「不會出錯」的安全選項。《以青｜教科書之外》從手搖飲文化切入，揭示差異化與群體決策的落差：被記住的是少數，被反覆選擇的，往往只是普通而穩定的那一杯。
前幾天和一群老朋友聚餐，聊到其中幾位在 228 連假一起去日本滑雪的經歷。
當中有人提起自己刻意從東京轉機，不是因為航班或路線安排，而是想趁著羽田機場部分商店試點 USDC 支付的機會，試試看在機場用穩定幣付款。
桌上的話題，也就從三月的雪況到底如何，轉向了加密貨幣的討論。
2026 年初
消費行為每天都在發生，加上通貨膨脹、物價上漲，如何謹慎理財顯得越發重要。作者闡明所謂的「行為經濟學」就是「經濟學」加上「心理學」。了解行爲經濟學對「個人」、「人際關係」、「社會」方面都會產生幫助，這就是我們要了解行為經濟學的原因。
4/5一定要懂的行為經濟學
「消費」是依據甚麼來定義的？是依據經濟能力、日常開銷與身體狀況和需求來衡量，還是依據品牌、原價與折扣來衡量的？當一個人月薪七萬，可以買一萬多的商品時，是否已代表進入某個消費階層了呢？若買了太多不需要的東西時，或使用沒那麼頻繁或只是為買而買，又該怎麼面對「只花不用或用不久」的自己呢？
探討社群時代的「表演式善意」，反思短暫的感動與持續的選擇。文章以消費行為切入，鼓勵讀者將日常消費轉移至支持小規模攤販，以溫柔的行動實踐持久的善良，而非僅止於一時的快閃行為。
同時，這些研究者也觀察到，在溫度較高、負面情緒較少的其他季節，陽光對零售銷售的幫助會降低，甚至可能變得負面。所以他們認為，「日照」之所以對消費意願有所影響，是因為它能有效緩解人們的負面情緒。相反的，「更多的正面情緒」則不會對消費意願帶來明顯的提升。
便利商店常見的「第2件10元」優惠，其優惠折扣的期望值大約是 -32 元，便利商店常見「第2件半價」的平均折扣期望值大約是 -23元，而即期鮮食的折扣期望值大約是 -20 元。
你認為消費者決定要購買哪件商品，都是憑理性下決策的嗎？我們將在以下的文章中解析消費者如何思考。並討論行銷人如何透過大腦決策的思維模式，置入我們希望消費者採取的行動。底下將針對確認偏誤的影響力，瞭解確認偏誤如何影響消費決策，並提出如何通過理解消費者的決策方式來設計更有效的顧客旅程。
