前陣子在誠品看到一款很有趣的桌遊——髒小豬，這個簡單直接的名字深深吸引了我，畢竟寒冷的冬天，有誰喜歡洗澡？當下因為趕時間沒有買，但是它實在讓我印象深刻、念念不忘，甚至還查了網路上是否有存貨，結果居然熱門到有遊戲機制類似的產品！？那麼這就不只是有趣的偶然了，而是成功建立記憶點的產品，今天我們就來好好地分析吧~

髒小豬是什麼？

這款桌遊怎麼玩？

由於網路上可以找到很多介紹，我這邊就只進行大概的說明：遊戲主要分為小豬卡、把小豬變髒以及把小豬弄乾淨的卡片，只要先把小豬全部變成髒小豬就獲勝。選美小豬的擴充模組裡，還有打扮小豬以及小豬逃跑的卡片，玩家先把小豬全部變成髒小豬或是選美小豬就贏了。規則不複雜，但關鍵在每一個行為，都能對應到現實世界的直覺。

為什麼這款產品讓人印象深刻？

1. 名字就是記憶點

髒小豬這三個字本身就完成了溝通，髒兮兮的狀態結合小豬天然帶點可愛、不乾淨的聯想，幾乎不需要額外說服，只要聯想，就能理解整個產品的核心。選美小豬模組更聰明，直接用乾淨、漂亮來對應髒，形成強烈對比，從而加深記憶。

2. 規則邏輯簡單合理

這款遊戲沒有抽象規則，而是像日常生活中，出門玩泥巴會變髒、下雨會被洗乾淨、待在室內則是維持現狀（是不是很像自己朋友會說今天都在家，沒有髒不用洗澡呢😉），而在進階模組中，還增加了化妝打扮會變美、可以逃避打扮和口紅補妝等機制。這些與其說是桌遊規則，反而更像是生活行為的映射。

3. 情境貼近生活

洗澡這個情境大家都非常熟悉，多少應該都有懶得洗澡、在誰先洗澡這件事上互相推拉，或是恨不得把別人拖去洗澡的經驗。甚至個人認為，這個遊戲還可以拿來作為今天是否洗澡或是誰先洗澡的比拚遊戲， 輸的人先洗之類的，除了有趣，某種程度上會非常實用🤣

很多人會認為，產品成功來自創新機制或功能差異，但髒小豬提供了一個反例。它不是創新或難以理解的玩法，而是把大家早就熟悉的生活經驗，重新包裝成一個可以玩的系統。如果把這個觀點拉回行銷，很多品牌在溝通時，會過度強調產品差異，但忽略消費者其實更容易記住自己生活的投射，而不是產品規格。

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