這篇整理來自 Vogue 亞太區編輯總監孫怡 (Leslie) 的專訪內容，其中包括對內容創作者、自媒體經營者與個人品牌最重要的 6 個啟發。 孫怡告訴我們，在 AI 與演算法主導的時代，資訊已經不再稀缺，真正決定差異的，是一個人的「觀點」與「解讀能力」。 如果你正在經營內容、品牌或社群，這篇會幫你重新理解：什麼才是長期真正有價值的能力。 專訪影片請見：
現在做內容的人，其實都在同一個困境裡：越努力輸出，反而越累、越迷失方向。當所有人都在做內容、資訊也都一樣時，勝出的關鍵到底是什麼？最近聽了 Vogue 亞太區編輯總監 Leslie 孫怡的一段專訪。 原本以為會聽到很多時尚媒體產業幕後，結果聽到後來，我反而一直在想： 這根本不只是在談時尚。 她談的其實是： 在資訊爆炸、演算法主導的 AI時代，內容工作者真正的價值到底是什麼？ 所以我反而覺得，這場訪談最適合的讀者，不是時尚圈的人。 而是：正在經營自媒體、做個人品牌的人、內容創作者、行銷人、編輯，或任何正在思考自己的內容「價值在哪裡」的你。 因為她講到的很多東西，幾乎都是現在所有創作者正在面對的問題。
「時尚編輯」其實沒有大家想像中那麼 glamorous
Leslie 一開始就先打破很多人對時尚媒體的幻想。 一般人會以為：時尚編輯每天都穿精品、買精品，有私人專屬衣櫥、參加 party、坐車看秀。 但實際上，她說大家還是會搭捷運上班、自己處理交通、報帳，精品衣服也只是拍攝用，不是可以隨便拿回家穿。 她甚至形容自己只是： 「打扮比較好看的上班族。」 曾經待過媒體產業的我，聽到這句的時候覺得很真實。 因為現在很多產業，都很容易只被看見「被包裝後的樣子」，卻很少人看到工作者背後真正的工作內容和辛苦挑戰。 而內容產業尤其是。 這場訪談其實也很清楚地指出，內容創作者真正重要的能力，包括有 6 件事： 1.在深度與流量之間找到長期平衡，而不是只追逐短期數字 2. 建立自己的觀點（Point of View），因為差異從來不在資訊，而在解讀方式 3. 保持多元興趣，讓不同領域的養分長出新的視角 4. 維持高度好奇心，讓內容永遠比觀眾領先一步 5.理解不同社群平台有不同語言，學習對不同的受眾用不同的方式說話，別用同一套內容複製貼上 6.你的內容必須有清楚的目的（Purpose）與讓讀者產生想要留下的感受。
她提到，現在的內容工作者，早就不只是需會寫文章而已，現在的編輯工作跟以前完全不同。 以前可能懂時尚，會寫稿就可以，但現在還要懂： - 社群 - 短影音 - 攝影 - 剪輯 - 讀者 觀眾 聽眾 - 社群平台語言 - 多平台內容策略 而且 TikTok、Instagram、Facebook、Threads，每個平台都要用不同的方式說話。 我覺得這段很有感。 因為現在的創作者，真的很像被迫變成全能型工作者。 不是只有「會創作」就夠了， 還要懂平台、懂節奏、懂觀眾。 有時候會覺得，現在做內容或行銷的人真的滿累的😢。 因為資訊越來越快、平台越來越多，大家不只要持續輸出內容，還得一直追趕演算法、研究受眾、維持曝光。 但也因為這樣，我反而一直在思考：
當所有人都在做內容、所有人都能取得相同資訊之後，一個創作者真正的價值，到底還剩下什麼？ 而我覺得，整場訪談最重要的一句話就是： «當所有人都能看到同樣的資訊後，真正的競爭力，已經不是誰先知道，而是誰能給出更有價值的解讀。» 這句真的讓我停下來想很久。 以前媒體的優勢，可能是： 誰比較早知道消息、誰有獨家新聞、誰更接近名人。 但現在資訊早就爆炸也透明了。 大家都看得到：時尚、趨勢、熱門話題、明星新聞。 所以後來真正有差異的，反而變成： 你怎麼理解這個世界。 我覺得這也是 Leslie 孫怡一直提到：觀點 point of view、內容的目的 purpose、故事 story 的原因。 因為現在最稀缺的能力，已經不是資訊本身，而是： - 觀點 - 判斷力 - 故事力 - 解讀能力 - 美感 - 文化感知 這些才會真正讓一個內容有靈魂。 此外，她提到「便宜多巴胺內容」那段，讓我非常有感！ 她說，即使演算法會推高刺激、快速情緒反應的內容，但 Vogue 還是會堅持不做違背品牌核心價值的內容。 她甚至用了：「便宜多巴胺內容」來形容某些流量型內容。 我覺得這個形容很直接，也很真實。 因為現在很多平台，都在訓練大家只追： - 流量 - 點擊 - 爆點 - 快速共鳴 久了之後，創作者很容易會變得不知道自己真正想講什麼。 當社群上的每個人都在追逐流量和數字時，我反而越來越希望自己能慢慢選擇想經營的平台，也選擇自己真正想做的內容。 不是為了快速刺激情緒，也不是為了短暫的流量高峰。 而是想做那些： [真正有價值、能讓人產生共鳴、甚至讓人停下來思考一下的內容。]
有時候我也會懷疑，這樣是不是太慢了、太不適應這個時代。 但我還是相信，即使在演算法主導一切的今天，仍然有一些價值是值得被堅持的。 而真正擁有長期魅力的品牌，好像也都是如此。 它們不一定最快， 不一定最吵， 但會讓人記得它真正想傳遞的議題。
我也很喜歡她談「多元興趣」那段，Leslie 說，她選人才的時候，反而很在意：
「你除了 fashion 之外，還對什麼有興趣？」
她提到：建築、考古學、科幻小說、動漫……這些看起來和時尚沒關係的東西，反而能為團隊帶來新的視角。
我覺得 保持好奇 很重要。
因為現在最大的問題是：
大家看的東西都雷同。
大家都在追同樣的潮流、同樣的 reels、同樣的熱門劇集。
最後內容就會越來越像。
所以真正有魅力的人，通常都不是只活在自己產業裡的人。
而是那些願意一直對世界保持好奇的人。
因為很多真正有深度的觀點，其實都來自不同領域之間的相互碰撞。
最後，我覺得這場訪談真正想談的，其實不是時尚。而是：在 AI 與演算法時代，內容品牌如何繼續保有自己的靈魂。
現在 AI 可以整理資訊、生成文字、快速輸出內容。
但真正難被取代的，反而是：
一個人的觀點、感受力、判斷力，還有他怎麼理解這個世界。
所以我很喜歡這場訪談的原因是：它不是在教大家怎麼追流量。
而是在提醒我們：
真正有價值的內容，
不是被快速滑過，
而是被真正記住。
這個時代其實不缺資訊。
缺的是：
真正有觀點的人，
真正願意理解世界的人，
以及那些即使知道「慢」，但仍然選擇好好創作的人。
也許這樣的內容，不一定得到最多矚目，但有些東西，本來就不該只用流量衡量。
因為真正能留下來的，
往往不是最喧譁的聲音。
而是那些多年之後回頭看，
依然能讓人感受到某種溫度與價值的內容。
歡迎和我分享，在這個進步飛速的 AI 時代裡，你認為還有哪些價值，是值得我們好好堅持的呢？
