前幾天晚上，我坐在書房裡，盯著自己寫了一半的文章發呆。
那篇文章是照著「新聞熱點」和「市場需求」寫的。某個最近很多人搜尋的主題，某位大佬接受訪問時喝了紅酒大爆料的延伸閱讀。
依照往例，這種內容流量應該會很不錯。
寫到一半，我把游標移到最上面，重新讀了一次。
寫得還行，邏輯清楚，結構完整。
但我越讀越不對勁——
這個觀察，會是「陳風老師」說的嗎？
還是說，這只是一篇任何人都寫得出來、剛好由我的帳號發出去的文章？
於是，我果斷地把那篇文章關掉了。
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01 浪費時間：用你的位置說別人說的話
美國傳奇女飛行員阿蜜莉亞·艾爾哈特(Amelia Earhart)，史上第一位獨自飛越大西洋的女性，她說過一句話：
「如果有些事只有你能做、別人做不到，那你就永遠不要去做那些別人也能做的事。」
她說的是飛行，但我越想越覺得，這句話說的是人生裡所有的事。
寫作是這樣、創業是這樣、做人做事也是這樣。
你有一個獨一無二的人生經歷、獨一無二的思考方式、獨一無二的心靈和五味感受。
但你每天在輸出的，是迎合大眾口味的標準答案、別人說了一百遍的道理、流量喜歡的那種格式。
那個真正只有你能說的事，你卻讓它繼續沉在心裡。
這是浪費。
尤其是在AI生成內容已經廉價到幾乎不值錢的今天。
你放棄自己的獨特表達，才是最蠢的事。
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02 天才的秘密不是努力，是 無功利的著迷
矽谷創業加速器Y Combinator的創辦人保羅·葛拉漢(Paul Graham)，寫過一篇文章叫《天才的公車票理論》(The Bus Ticket Theory of Genius)。
他說，全世界有一種人，專門收集舊的公車票。
不是為了賺錢，不是為了出名，不是因為這件事有用。
就是著迷、就是停不下來、就是一張一張地收，收了幾十年。
葛拉漢說，牛頓、達爾文、數學天才拉馬努金，他們的底層結構其實跟這些人一樣。
牛頓著迷於力學，達爾文著迷於物種，拉馬努金著迷於數列。
他們不是因為「這件事很重要」才深挖下去的。
他們就是停不下來。
葛拉漢在那篇文章裡說：
「天才的配方，就是對某件事有一種無功利的著迷。」
不是有用的，不是流行的，不是大家都說好的。
而是那種「哪怕沒有任何回報，你也會忍不住一直沉迷下去」的東西。
陳風老師想說的是：
在你身上，有沒有這樣的東西？
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03 「迎合流行」和「只有你能做的事」，複利完全不同
我在做自媒體這幾年，親身體驗過這件事。
那些迎合熱門話題、討好演算法寫出來的內容，開頭流量確實不錯，因為它有現成的市場，大家都在搜尋，推播也願意給。
但那種文章的複利係數，幾乎等於一。
你每次都要重新跑一次，找下一個熱門話題，再迎合一次、再跑一次。
你永遠在追，永遠在配合別人的節奏。
而那些「只有陳風老師能寫的東西」：
剛開始的回報確實比較慢，因為它沒有現成的市場，需要時間找到對的讀者。
但一旦那些讀者找到你，他們留下來的原因，不是因為你的主題剛好在熱搜，而是因為你這個人。
那才是真正的指數型複利。
PayPal創辦人、矽谷最具代表性的創業思想家彼得蒂爾(Peter Thiel)說過一句話：
「競爭是留給失敗者的。」
他說的是商業，但邏輯完全可以套用在個人身上。
當你跟所有人搶同樣的流量、說同樣的話、做同樣的事，你就進入了一場消耗戰，最後只能拼誰更能熬、誰更願意降價。
但當你做的事只有你能做，你就不在那個競爭場裡了。
你開創了一個只有你的戰場。
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04 但我要先吃飯啊！
說到這裡，我知道有人想說：
「陳風老師，你說得很好聽，但先得能養活自己，才有資格談什麼獨特啊。」
這句話，我完全理解、也不打算反駁。
在你還沒站穩腳跟的時候，適當地迎合市場，是理性的選擇、不是妥協。
但陳風老師想說的，不是「不管市場，活在自己的世界裡」。
而是在你做的每一件事裡，保留一個你的角度。
不是完全不管讀者，而是在考慮讀者的同時，別把自己獨特的那個部分搞丟了。
一個木匠考慮使用者，但他仍然保有自己的工法和美感；一個作家考慮讀者，但他仍然有自己的觀點和聲音。
兩件事並不衝突。
只是要你記得：
市場決定你說什麼主題，但你的獨特性決定你怎麼說。
後者，才是別人搶不走的東西。
包括行銷也是如此。
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這個世界從來不缺「也不錯」的內容、「也不錯」的產品、和「也不錯」的人。
缺的，是那個只有你才有的東西。
你那個停不下來的好奇心，你那個外人覺得奇怪但你就是著迷的角落，你那個經歷了之後才有的獨特視角。
那些才是你最值錢的資產。
別讓迎合把自己搞丟了。
做你自己吧。
別人，已經有人做了。
(全文完)
